Hoe sterker de overeenkomst tussen de zoekstring (serie zoekwoorden) t.o.v. de content van de pagina, hoe hoger de vermelding in het zoekresultaat. Daarnaast is de prominentie van de overeenkomstige zoekwoorden van belang. Wordt er bijvoorbeeld gezocht op ‘communicatie’, dan zal de pagina waarbij het woord 5x vermeld wordt hoger scoren dan bij een pagina waarbij het woord 1x wordt vermeld (bij een pagina met ongeveer een gelijk aantal woorden). Het woord ‘communicatie’ is dan prominenter aanwezig. Prominenter betekent ook: vooraan in de tekst is beter dan achteraan. Goede, eerlijke content is dus heel belangrijk.