Link building is het genereren van inkomende links vanaf externe webpagina’s naar een specifieke website. Het doel is deze populairder te maken dan andere websites over hetzelfde onderwerp en zo hoger te scoren in zoekmachines op relevante trefwoorden.Er bestaan vele methoden om inkomende links naar een website te genereren, zoals:

• het aanmelden van een website bij voor die website trefwoordrelevante webgidsen
• het plaatsen van waardevolle content op een website
  
• het suggereren van een nieuwswaardige webpagina bij een social bookmarking website
• het uitwisselen van  links
  
• het actief participeren op weblogs en gebruikersfora door in de body text van het blog- of forumartikel een link te plaatsen