Zoekmachines worden steeds slimmer en nauwkeuriger. Ze laten zich niet misleiden door trucjes. Sterker nog, misleiding wordt gestraft met een lagere waardering. Een goed resultaat wordt voor het grootste deel bepaald door de relevantie van de content. Een beter resultaat wordt primair bereikt door het optimaliseren van de content en vereist dan ook energie van de eigenaar van de website. Een korte uitleg.

De basis: relevance + prominence

Relevantie en prominentie zijn de twee peilers onder de zoekmachinetechnologie. Hoe sterker de overeenkomst tussen de zoekstring (serie zoekwoorden) t.o.v. de content van de pagina, hoe hoger de vermelding in het zoekresultaat. Daarnaast is de prominentie van de overeenkomstige zoekwoorden van belang. Wordt er bijvoorbeeld gezocht op ‘communicatie’, dan zal de pagina waarbij het woord 5x vermeld wordt hoger scoren dan bij een pagina waarbij het woord 1x wordt vermeld (bij een pagina met ongeveer een gelijk aantal woorden). Het woord ‘communicatie’ is dan prominenter aanwezig. Prominenter betekent ook: vooraan in de tekst is beter dan achteraan. Goede, eerlijke content is dus heel belangrijk.

Semantiek

Dit is de basis, maar nog lang niet alles. Google ziet ook of een woord in de platte tekst staat of in een kopje (in HTML-termen H1). Een zoekwoord in een kopje (H1) of subkopje (H2) telt weer zwaarder dan hetzelfde woord in de platte tekst. De zoekmachine ziet ook of iets een link is. Dat telt ook weer mee. Als er binnen een website veel naar een plek wordt verwezen (interne links) is dat voor Google ook een aanwijzing voor het belang van deze pagina. Zorg dus voor relevante interne links.

Pagerank

Stel dat alles optimaal is ingericht, is dat een garantie voor een optimaal zoekresultaat? Nee. Google heeft nog een wegingsfactor bedacht: pagerank. PageRank is eigenlijk een uitdrukking van het belang dat Google hecht aan een site. Hoe belangrijk ben je op internet? Een pagina krijgt een hogere PageRank als er meer links van andere pagina’s zijn, waarbij het aantal links op die andere pagina’s en de PageRank van die andere pagina’s ook van belang zijn.

Psychologie

Het is van groot belang om de juiste zoekwoorden te vinden. Op welke woorden wil je gevonden worden? Je moet daarvoor in het hoofd kruipen van je toekomstige klant. En dat is lastig. Deze zoekwoorden kunnen per pagina verschillen. Hoe relevanter hoe beter, maar zorg ervoor dat deze woorden dan ook daadwerkelijk in de tekst voorkomen. Het opnemen van zoekwoorden in de META tags die verder niet in de content van de website voorkomen, kan op termijn leiden tot een lagere waardering van het totaal van de website door Google.